注意点としては、キャッチコピーも写真も同時に変更したパターンでテストしてしまうと、どの要素が影響しているかが分からなくなります。
A/Bテストは、数パターンのコピーやビジュアルを用意する手間は必要ですが、シンプルに比較することができ、コンバージョン(CV)が多かった方を残していくことができるため、大変ポピュラーな方法です。
注意しなければならない点は、A/Bテストでは、2パターンずつテストしていかなければ、どこが有効だったのかがわからない点です。
そのため、写真もコピーも申し込みボタンの色も・・・と複数パターンを検証したい場合、時間がかかってしまうデメリットがあります。